聚焦农村消费结构升级 助力乡村振兴战略实施

来源: 南通市统计局 发布时间：2018-09-13 字体：[ 大 中 小 ]

聚焦农村消费结构升级  助力乡村振兴战略实施

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，其中生活富裕是乡村振兴的根本，而居民消费作为生活富裕的重要衡量指标，更应重点关注。本文通过分析南通市农村居民消费结构现状，帮助读者把握农村消费的特点和升级趋势，并针对消费结构升级提出相应对策建议。

一、南通市农村居民消费现状

根据国家相关的调查统计分类方法，将居民消费类型划分为八大类：食品烟酒消费、衣着消费、居住消费、生活用品及服务消费、交通通信消费、教育文化娱乐消费、医疗保健消费和其他商品及服务消费。根据《南通统计年鉴》公布的数据及相关统计资料，整理了2007～2017年11年间南通市农村居民人均可支配收入以及各项生活消费支出的情况，如表1-1所示。

不考虑价格因素，考察期内南通市农村居民人均可支配收入由8685元增长到20472元，增长135.7%，年均增长8.9%，远高于CPI涨幅，表明了农村居民的钱袋子实实在在地鼓了起来。人均生活消费支出由2007年的4910元增长到2017年的14637元，增长198.1%，年均增长11.5%，高于人均可支配收入增速2.6个百分点，表明了随着党和政府各项支农、惠农、富农政策的深入实施，农村居民不仅更有钱，而且更敢花钱，消费潜力得到激活，生活质量也越来越好。

表1-1：2007～2017年南通市农村居民各项消费支出情况

年份	生活消费 支出	食品 烟酒	衣着	居住	生活用品 及服务	交通 通信	教育 文化 娱乐	医疗 保健		其他用品 和服务	人均 可支配收入
2007	4910	1863	282	619	290	565	814	374	103		8685
2008	5653	2172	323	639	326	590	1026	457	120		9754
2009	6448	2433	357	887	326	657	1214	444	130		10548
2010	7240	2623	417	1006	426	789	1328	490	161		12005
2011	8510	3077	526	1217	478	881	1568	596	167		15213
2012	9838	3546	574	1345	563	1109	1820	658	223		16851
2013	10931	3864	652	1501	642	1289	1979	756	248		18703
2014	11051	3271	558	2394	648	2115	1040	607	418		15821
2015	12052	3521	609	2619	706	2326	1138	685	448		17267
2016	13440	3923	672	2852	775	2594	1352	790	482		18741
2017	14637	4203	722	3066	814	2842	1594	871	525		20472

图：南通市农村居民生活消费支出与可支配收入变动情况

二、南通市农村居民消费结构变动分析

本文从消费支出变动、消费结构变动度和消费倾向三个方面来全面分析南通市农村居民消费结构变动情况。

（一）消费支出变动分析

消费支出变动分析主要考察各类消费在考察期内纵向和横向变动情况。表2-1所示为各类消费支出的年均增速，表2-2所示为各项消费支出占生活消费支出的比例。

表2-1：2007～2017年南通市农村居民各项消费支出年均增速（%）

	生活消费 支出	食品 烟酒	衣着	居住	生活用品 及服务	交通 通信	教育文化 娱乐	医疗 保健	其他用品 和服务	人均 可支配收入
年均 增速	11.5	8.5	9.8	17.3	10.9	17.5	6.9	8.8	17.7	8.9

由表2-1可见，八类消费中年均增速位于前三位的是其他用品和服务、交通通信和居住，年均增速分别为17.7%、17.5%和17.3%，均大幅高于生活消费支出年均增速。年均增速位于后两位的是教育文化娱乐和食品烟酒，年均增速分别为6.9%和8.5%，均低于人均可支配收入增速。其中教育文化娱乐消费支出易受政府政策影响，参考意义不大。食品烟酒增速较慢，说明了农村居民消费热点已经由“传统”的生存消费转向“非传统”的新型消费。

由表2-2可见，居民消费支出比重变动有快有慢，其中衣着消费、生活用品及服务消费、其他用品和服务消费支出占比变动不大，相差在1.5%以内。其余五类消费变动幅度较大。

表2-2：2007～2017年南通市农村居民消费支出占生活消费比例

年份	食品烟酒	衣着	居住	生活用品 及服务	交通通信	教育 文化 娱乐	医疗保健	其他用品 和服务
2007	37.94	5.74	12.61	5.91	11.51	16.58	7.62	2.10
2008	38.42	5.71	11.30	5.77	10.44	18.15	8.08	2.12
2009	37.73	5.54	13.76	5.06	10.19	18.83	6.89	2.02
2010	36.23	5.76	13.90	5.88	10.90	18.34	6.77	2.22
2011	36.16	6.18	14.30	5.62	10.35	18.43	7.00	1.96
2012	36.04	5.83	13.67	5.72	11.27	18.50	6.69	2.27
2013	35.35	5.96	13.73	5.87	11.79	18.10	6.92	2.27
2014	29.60	5.05	21.66	5.86	19.14	9.41	5.49	3.78
2015	29.22	5.05	21.73	5.86	19.30	9.44	5.68	3.72
2016	29.19	5.00	21.22	5.77	19.30	10.06	5.88	3.59
2017	28.71	4.93	20.95	5.56	19.42	10.89	5.95	3.59

综合来看南通市农村居民消费支出变动有三个特点：

恩格尔系数逐年下降。恩格尔系数是指食品消费支出占生活消费支出的比例。考察期内农村居民的恩格尔系数从2007年的37.94%下降到2017年的28.71%。表明了农村居民从富裕水平进入了更加富裕水平，农村居民的物质生活水平得到进一步提高。

居住消费占比提高较快。居住消费占生活消费的比重由2007年的12.61%增长到近年的20%以上，表明了农村居民对居住品质的要求越来越高，不仅要“居者有其屋”，更要住新屋、大屋、好屋。可以预见居住消费在今后一段时间内仍然是消费需求的重要组成部分。

发展型消费变动明显。考察期内发展型消费（交通通信、教育文化娱乐、医疗保健）占比基本不变，维持在35%左右，但内部结构变动明显。主要表现：一是交通通信消费占比增速快。考察期内交通通信消费支出年均增速居八类消费年均增速第二位，是继食品消费、居住消费之后的第三大消费。现如今农村家庭中固定电话、智能手机已成“标配”，互联网、小汽车也走入寻常百姓家。二是教育文化娱乐消费占比呈U型变化趋势。2014年达到考察期内最低点，主要是受营养改善计划、生育政策调整等多种因素影响，客观上减轻了居民的该类支出。近年逐步回升则是由于农村对孩子的教育和自身文化的提高更加重视，休闲旅游等娱乐活动增多所致。三是医疗保健消费占比呈现出震荡下降态势。由于新型农村合作医疗普及和基层卫生服务机构的完善，过去“小病拖、大病扛”的困难有效缓解，逐步由“看病”到“防病”转变。

由此可见，南通市农村居民消费正在由生存型消费向享受型消费、发展型消费转变。

（二）消费结构变动度分析

消费结构变动度是指平均每年消费结构的变动程度。其计算公式为。

其中：K为年均消费结构变动度，X_ij为报告期第i个消费项目构成百分比，X_i0为基期同一消费项目构成百分比，n为考察期年数。K值越大说明消费结构的变动程度越大。

贡献率是指各项消费支出的变动度在总变动度中的比例，该指标越大说明该项消费对消费结构变动的影响越大。表2-3所示为11年间南通市农村居民消费结构变动度和各项消费对消费结构变动度的贡献率（%）。

表2-3：2007～2017年南通市农村居民消费结构变动度及贡献率（%）

项目	2007-2010		2011-2014		2015-2017
	变动度	贡献率	变动度	贡献率	变动度	贡献率
食品烟酒	0.43	26.72	1.64	18.00	0.17	13.82
衣着	0.00	0.31	0.28	3.10	0.04	3.25
居住	0.32	20.16	1.84	20.20	0.26	21.14
生活用品及服务	0.01	0.47	0.06	0.66	0.10	8.13
交通通信	0.15	9.53	2.20	24.12	0.04	3.25
教育文化娱乐	0.44	27.50	2.26	24.75	0.48	39.30
医疗保健	0.21	13.28	0.38	4.14	0.09	7.32
其他用品和服务	0.03	1.88	0.46	4.99	0.04	3.52
年均结构变动度	1.60	100.00	9.11	100.00	1.23	100.00

总体来看，南通市农村居民消费结构在考察期内经历了2011～2014年间的深度调整后重新达到了新的稳定状态。2007～2010年消费结构变动的主要因素是教育文化娱乐、食品烟酒和居住。2011～2014年消费结构变动的主要因素是教育文化娱乐、交通通信和居住。交通通信取代食品烟酒成为消费结构变动度的第二大影响因素。2015～2017年消费结构变动的主要因素是教育文化娱乐、居住和食品烟酒。由此可见在考察的11年间，教育文化娱乐消费是影响消费结构变动的首要因素，其次是居住消费和食品烟酒消费。值得注意的是交通通信消费，由2011～2014年的第二名跌至2015～2017年的最后一名，表明该类消费在农村地区已基本饱和，成为新消费结构中的稳定因素之一。

通过分析可知，虽然实物消费（食品烟酒、衣着、居住）占比依旧过半，但影响结构变动的首要因素却是服务消费，表明了南通市农村居民消费结构中服务型消费正处于快速发展中。

（三）消费倾向分析

平均消费倾向（APC）是指人均生活消费支出与人均可支配收入的比率，考察期内农村居民平均消费倾向情况如表2-4。

表2-4：南通市农村居民平均消费倾向

年    份	2007	2009	2011	2013	2015	2017
平均消费倾向	0.57	0.61	0.56	0.58	0.70	0.71

可见农村居民平均消费倾向呈上升趋势，表明了农村居民对未来预期收入充满信心，消费信心增强，这些都为消费结构升级打下了良好基础。

边际消费倾向（MPC）是指增加的消费与增加的可支配收入之间的比例，一般情况下介于0～1，越接近1表明增加的收入绝大部分用于消费，即越接近0表明增加的收入绝大部分用于储蓄，但也可能出现MPC＞1，即当年增加的消费大于增加的收入。为消除价格因素影响，以2007年CPI为基准，计算南通市农村居民边际消费倾向如表2-5。

表2-5：南通市农村居民边际消费倾向

年 份	总边际 消费倾向	食品 烟酒	衣着	居住	生活用品 及服务	交通 通信	教育文化 娱乐	医疗保健	其他用品 和服务
2009	0.943	0.314	0.041	0.278	0.005	0.081	0.219	-0.008	0.013
2011	0.348	0.124	0.034	0.062	0.012	0.020	0.067	0.031	-0.001
2013	0.592	0.162	0.044	0.085	0.045	0.105	0.080	0.056	0.014
2015	0.691	0.165	0.035	0.157	0.040	0.149	0.068	0.058	0.019
2016	1.032	0.298	0.045	0.160	0.049	0.199	0.174	0.083	0.022
2017	0.686	0.151	0.027	0.117	0.018	0.144	0.155	0.048	0.025

2011～2016年总边际消费倾向逐年增高，表明政府促进消费、促进第三产业发展的政策效果得到显现。2017年总边际消费倾向有所下降但仍居于高位。从消费内部结构看，各项消费支出的边际消费倾向在考察期内均有的波动。食品烟酒、居住、交通通信和医疗保健与总边际消费倾向变动趋势基本相同；衣着、生活用品及服务和教育文化娱乐呈现升降交替变动趋势。从横向看，2017年各项消费的边际倾向中，位于前三位的教育文化娱乐、食品烟酒和交通通信。表明当收入增加时，首选消费不再完全是基本的生存资料，服务消费正逐步发展壮大。

综上所述，南通市农村居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。

三、南通市农村居民消费新特点

（一）消费观念逐步转变。虽然农村居民中重勤俭轻享受、重储蓄轻消费、重物质消费轻精神消费等传统消费观念还存在，但随着消费产品的日益丰富、消费环境的日益完善，农村居民的消费观念也在逐步转变，适度消费、理性消费、服务消费等观念逐步深入人心，农村消费潜力依然巨大。

（二）消费档次逐步提高。随着收入的增加，农村居民越来越注重商品的档次。吃的讲究绿色健康营养搭配，穿的讲究时尚美观得体大方，住的要求宽敞明亮舒适卫生，用的要求智能环保功能多样。农村消费与城镇的差距依然存在，但这个差距在逐步缩小。

（三）品牌意识有所增强。随着市场信息的畅通，农村居民的眼光越来越“高”，低价、山寨和假冒产品逐步淡出人们的视线，质量过硬、性价比高、售后完善的大厂名牌产品则成为主流，特别是电视、冰箱、空调、电动车等耐用消费品更是如此。

（四）网络购物渐趋流行。随着互联网以及智能手机的普及，农村网民数量快速增长，加之各大电商和快递公司发力农村市场，农村网购发展迅速。手指轻点选商品、足不出户比价格、坐在家中收快递已成为新生代农村居民消费的新选择。

（五）服务消费发展迅速。随着生活节奏的加快和收入水平的提高，农村居民消费更加注重便捷性和享受性，服务消费不断升温。加之快递、家政、培训等社会服务行业的发展，为人们生活观念和生活方式的转变提供了保障，服务性消费支出成为农村居民生活消费新的增长点。

四、促进农村居民消费结构升级的对策建议

（一）全力促进农民增收致富

收入是影响消费的主要因素，增加收入是促进消费结构升级的首要任务。在增加工资性收入方面，要充分利用南通职业教育发达的优势，对农村居民进行针对性免费培训，培养技术型农民工和新型职业农民。在增加经营性收入方面，一是要持之以恒抓好项目建设，发挥地域特色吸引规模大、加工深、污染小的涉农企业落户农村，打造现代农业产业，创造更多更稳定的就业岗位。二是要鼓励乡村创业，落实好创业补贴和税费减免政策，支持鼓励小微企业发展，积极发展文化休闲、生态旅游等乡村特色产业，让更多农民在家门口实现创业就业。

（二）全面优化农村消费环境

有研究表明，舒适、安全、文明的消费环境会大幅提高居民的消费意愿。主要从四个方面着手：一是加大生态环境保护。要着力推进田园乡村建设和村庄环境改善行动，坚持环境保护和污染治理两手抓。下大力气保护好现有自然环境，对肆意破坏行为实行零容忍，同时推进养殖污染和生产生活垃圾治理，突出河塘沟坝治理，全面落实河长制，再现村洁岸绿河清的水乡风光。二是加强基础设施建设。已有的要提档升级，没有的加快建设。全面推进“四好农村路”建设、厕所革命、供水、供气、网络信息服务等设施下乡进村，以完善的基础设施支撑消费意愿转换为消费行为。三是规范农村市场环境。整合市场执法资源，严厉打击各种假冒伪劣商品和市场违规行为，提高对农村消费市场的监管能力，保护农民消费者合法权益，守卫住农村地区舌尖上的安全。四是推进文明乡村建设。广泛开展文明村镇、文明户等创建活动，开展“典型在身边”评选活动，以榜样模范引领乡村风尚。通过村规民约、舆论引导等方式，摒弃落后、攀比和封建的消费观念，探索健康消费的新理念、新方式，树立文明乡风。

（三）着力提高农村保障水平

完善的社会保障体系能够提高居民的消费预期。要加快构建无缝衔接的农村社会保障体系，推动以县为单位实现城乡低保标准一体化，逐步统一城乡居民医疗保险筹资标准和报销水平。加大农村教育投入，完善和提高学校硬件水平，开展教师定向培训和轮岗制度，提高待遇水平，使农村教师能够安心工作。加大基层医疗投入，提高农村卫生室和乡镇卫生院标准化水平，加强全科医生和乡村医生队伍建设，提高基层卫生服务水平。加大精准帮扶力度，对符合条件的农村老年人、残疾人等困难户应保尽保，力争早日实现全员脱贫。