七十年历史大跨越 消费品市场大发展
新中国成立70年来，南通的经济社会发生了翻天覆地的变化。消费品市场经历了逐步发展壮大的过程，始终保持着繁荣活跃、稳定增长的良好运行态势。改革开放以来，随着经济体制改革、对外开放不断深化和国民经济持续快速发展，商品供应总量稳步扩大，品种明显增多，质量不断提高，全市消费品市场实现了跨越发展。近十年来，消费结构升级换代，新兴业态层出不穷，多元化多层次的消费格局形成，全市消费品市场进入了崭新的发展时期。
一、消费品市场发展沿革
回首70年发展历程，南通消费品市场运行大致可以分为两个发展阶段。第一个发展阶段是新中国成立初期至1978年，这一时期恢复并壮大国民经济，对资本主义工商业完成改造，为社会主义公有制商业的建立与发展打下了初步基础。第二个发展阶段是改革开放后至今，1978年党的十一届三中全会提出了改革开放伟大战略，全市消费品市场从计划管理向自由流通转变，商业体制改革取得重大突破，消费品市场步入快速发展轨道，为发展生产和满足人民群众的物质文化生活需要做出了积极贡献。
（一）社会主义公有制商业的建立与成长（1949-1978年）
新中国成立初期，工农业基础非常薄弱，社会生产力低下。市场商品紧缺，商业、饮食、服务网点稀少，城乡居民生活处于较低水平，1949年全市社会消费品零售总额仅有1.1亿元。经过土地革命运动、发展工商业、实施第一个五年计划，新的社会制度带来了巨大活力，人民群众劳动积极性得到了极大发挥，社会主义建设大力推进，国民经济各行业发展基础不断稳固，“一五”末（1957年）全市实现社会消费品零售总额2.8亿元，在“发展经济、保障供给”的方针指引下，商贸流通业充分发挥了联接生产与消费的桥梁纽带作用。此后的二十余年里，随着国民经济的发展，以计划经济为主导的社会主义公有制商业与市场获得了明显提升，1978年全市实现社会消费品零售总额8.2亿元，是1949年的7.4倍，年均增长7.1%。全市的饮食、服务网点发展为172个，其中国营的有34个、合作制的有105个；商业网点发展为307个，其中商业系统194个、供销系统70个、粮食系统26个。这一时期的主要特征是公有制经济占绝对主导，国营商业对日用工业品基本采取统购包销政策，包销率在70%以上，当年的社会消费品零售总额中，通过国营商业和供销合作社销售的商品零售额占比超过80%。
（二）改革开放以来消费品市场快速发展（1979年至今）
党的十一届三中全会胜利召开，为我国经济与社会发展树立了一个新的里程碑。改革开放方针的确立，实现了从封闭半封闭经济到全方位开放的伟大历史转折，给经济与市场的发展提供了前所未有的广阔空间。1978年开始的商业改革，针对原有流通体制的种种弊端，坚持以市场为导向，扩大市场机制的调节作用。1985年全国商业体制改革取得重大突破，取消了农产品的统购、派购制度，恢复了农产品的商品属性，扩大了市场调节范围，“七五”末（1990年）全市社会消费品零售总额超过50亿元。1992年邓小平同志南巡讲话和党的“十四大”确立建立社会主义市场经济体制，突破传统体制束缚，国内市场发展速度空前加快。在市场发展中，计划经济体制下的流通格局被逐渐打破，新的适应社会主义市场经济发展需要的流通格局不断建设，南通消费品市场发生了深刻变化，至2018年全市社会消费品零售总额已超过3000亿元，总量不断突破，结构不断变化，消费品市场建设成就斐然。
二、消费品市场发展成就辉煌
新中国成立70年来，南通经济实现快速发展，消费品市场建设活跃稳健。特别是改革开放以来，国家一系列扩大内需、促进消费的宏观调控措施在流通领域产生了显著效应，消费品市场的建设进入了一个崭新的阶段，取得了辉煌的发展成就。
（一）经济体制改革，供求格局深刻变化
改革开放前，全国实行计划经济体制，生产什么、生产多少、如何生产都由计划决定，是指令性计划在维系着国民经济运转。供求矛盾主要依赖计划平衡，表现为市场需求大而供给严重不足，商品实行凭票限量供应，居民生活极为不便。改革初期实施优先发展农业、轻工业政策，我国的农产品、轻工产品的供给能力迅速改善。市场商品供应增加，逐步取消票证，结束了商品供应的匮乏状态。改革开放以后，社会主义市场经济体制初步建立，市场机制在资源配置中发挥着基础性作用。至20世纪90年代中期，商品生产能力空前提高，社会供给能力增强，消费种类琳琅满目，品种品牌更新换代，质量档次显著提高。全市经济持续快速发展，经济总量大幅增长，市场供求总体格局发生了根本性转变。与此同时，商贸流通经济不断发展壮大，在国民经济总量中的占比稳步提升，2018年全市批发和零售业、住宿和餐饮业增加值占地区生产总值的比重为12.1%，比1978年提高6.4个百分点。
（二）消费规模扩大，城乡保持协同发展
改革开放以来，人民生活水平日益提高，消费观念不断变化，消费需求稳步上升，带动消费品市场快速发展。全市社会消费品零售总额于1994年首次超过100亿元，此后三年时间突破了200亿元；“十五”末（2005年）超过500亿元，此后四年时间突破了1000亿元；2014年超过2000亿元；2018年达3088.8亿元，是1978年的377.2倍，年均增长16.0%。人均社会消费品零售总额由2008年1.3万元增加至2018年4.2万元，年均增长12.7%。随着农村劳动力大量向城市转移，城镇化进程加快，城镇市场快速发展，占比稳步提升。2018年全市城镇市场实现社会消费品零售总额2311.8亿元，占比为74.8%，比2008年提高18.1个百分点，2008-2018年的年均增速为12.6%；农村市场实现社会消费品零售总额777.0亿元，2008-2018年的年均增速为10.7%。随着城乡统筹发展、乡村振兴战略等系列助农、利农政策出台，农村商贸流通状况明显改善，呈现出城乡市场共同发展，共同繁荣的可喜局面。
主要年份全市社会消费品零售总额情况
（三）行业竞相发展，市场建设步伐加快
随着消费品市场运行环境优化，商贸企业充分发挥主体作用，迸发发展活力。分行业结构看，2018年全市批发和零售业实现零售额2817.6亿元，2008-2018年的年均增速为13.2%，批发零售业零售额占全市社会消费品零售总额的比重为91.2%，十年来提高2.1个百分点；住宿和餐饮业实现零售额271.1亿元，2008-2018年的年均增速为10.8%，批发零售业是消费品市场的主体，增速与占比提升均快于住宿餐饮业。与此同时，农贸市场、小商品综合市场、家居家装市场等各类商品交易市场纷纷崛起，消费品市场专业化、集聚化程度提升。2018年全市年成交额达到亿元以上的市场有82家，比1999年增加25家，年末出租摊位4.4万个，吸纳从业人员11.7万人，全年实现商品成交额2223.0亿元，是1999年的11倍，年均增长13.4%。亿元商品交易市场发展规模稳步提升，在拓宽商品流通渠道、加快商品流通速度、改善城乡居民生活等方面发挥了重要作用。
（四）市场供给充分，消费结构不断优化
经过经济增长的量变积累, 商品供给充裕,消费品市场从短缺匮乏逐步向品种繁多、供给丰富发展，各类商品应有尽有。同时，随着人们物质文化生活水平的提高，消费结构经历了从贫困型向温饱型和小康型转变。近几年，消费结构升级明显加快，主要表现有：一是私家车普及带动汽车类消费快速增长，2018年全市限额以上汽车类实现零售额368.1亿元，是2008年的13倍，十年来的年均增速为29.4%，汽车零售占限上零售额的比重为34.2%，是消费增长的重要支撑；二是房地产市场活跃带动与住房相关的家庭居住类商品消费较快增长，2018年全市限额以上建筑及装潢材料、家具、家用电器类合计实现零售额99.7亿元，2008-2018年的年均增速为11.3%；三是精神文化发展带动书报文体用品消费上升，2018年全市限额以上文化办公用品、体育娱乐用品和书报杂志合计实现零售额31.8亿元，2008-2018年的年均增速为10.7%；四是信息技术升级换代带动通讯器材类消费加快，2018年全市限额以上通讯器材类实现零售额9.7亿元，是2008年的3.5倍，十年来的年均增速为13.2%。消费需求多元化发展，消费提档升级稳步推进。
2018年全市限额以上主要商品零售额占比情况
（五）业态百花齐放，新型消费蓬勃发展
上世纪90年代，肯德基连锁经营率先进入南通，本土企业时代超市拉开了超级市场的序幕，规模化、品牌化、连锁化经营模式为消费品市场发展注入新的活力。此后，全市餐饮业连锁品牌不断增加，零售业态发展呈现出以百货、超市、连锁、专卖、专营等多样化、多业态共存格局。2018年全市共有商贸连锁总店44家，是2009年的两倍；连锁门店2388家，比2009年增加627家；实现零售额212.7亿元，九年来年均增长10.3%；期末从业人员3.2万人，比2009年增加2.9万人。连锁经营快速发展的同时，零售市场专业化、集聚化程度不断提升。2018全市限额以上专业、专卖店家数占零售业态的比重为74.8%，实现零售额586.9亿元，占限上零售业的比重为74.4%。信息技术日新月异，“互联网＋消费”全面渗透居民生活，消费网络化、支付电子化渐成主流。2018年全市电商交易额约2480亿元，比上年增长约27.2%；网络零售约590亿元，比上年增长约37.2%，增速快于同期社会消费品零售总额27.4个百分点，网络零售额占社会消费品零售总额的比重为19.1%，占比连年提升。居民消费更加追求便利度高、体验感优，消费习惯发生深刻变革。
三、消费品市场发展前景广阔
新中国成立70年来，南通经济发展日新月异，人民生活欣欣向荣，消费品市场运行稳步优化，离不开以下三方面的重要支撑：
一是党的坚强领导开辟了中国特色社会主义道路。坚定不移以经济建设为中心，大力发展社会主义生产力，与时俱进走开放发展之路，构建稳定增长长效机制，面对挑战勇于创新，加快培育经济新增长点。国民经济始终保持平稳较快发展，为消费品市场稳步发展奠定了坚实基础。
二是城乡居民收入持续增长极大地提升了购买力。人民群众共创社会主义事业，共享改革发展成果，2018年全市城镇居民人均可支配收入为46321元，农村居民人均可支配收入为22369元，分别是2008年的2.5、2.9倍，年均增速分别为9.4%、11.1%。城乡居民消费能力不断增强，为消费品市场优化发展提供了不竭动力。
三是促消费惠民生政策实施不断释放消费潜力。聚焦消费领域新变化，完善消费体制机制，多部门联合出台细分领域政策推动消费提档升级，省委办公厅因地制宜提出健全质量标准信用体系、强化舆论引导支撑等具体意见，为消费品市场高质量发展提供了充分保障。
展望未来，在需求引领和供给侧结构性改革相互促进下，城乡居民消费升级稳步推进，消费增长新动能强劲。在国家系列利好政策的推动下，消费环境不断优化，消费品市场发展质效提升，在满足人民日益增长的美好生活需要方面将发挥更大的作用。